Un ejemplo interesante, son los famosos "Pop up" en las páginas. Más aún, cuando estos "coquetos amigos" se interponen entre la lectura del texto y la marca publicitada.

En general, la mirada frente a la publicidad en la red, presume básicamente una extrapolación del mundo impreso al mundo digital. Primando por cierto, los criterios de cantidad (tamaño del anuncio, cantidad de lectores, lugar del anuncio, etc). Una concepción unidireccional de la comunicación.

Sin embargo, aún en la mayoría de los casos, la publicidad de extrapolación, no se hace cargo de la experiencia de los lectores y menos aún, de entender de como son los nuevos lectores como así sus hábitos. Insisto, priman por desconocimiento, los criterios del impreso. (unidireccional vs relacional)

El coqueto amigo pop up, es el elegido de esta mañana. Si aparece un anuncio que no me permite leer lo que quiero leer, más aún, me persigue cuando quiero ver otra noticia más abajo, la pregunta es ¿Qué reacción tengo con la marca molestosa que no me deja hacer lo que necesito hacer?, ¿Qué identidad está cultivando la marca?... Lo cierro y le digo: Ya ándate, quiero leer las noticias.