Conceptos y definiciones de Marketing:


1) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso es Marketing Directo.

2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves un hombre muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Esa mina de ahí es muy buena en la cama". Eso es Publicidad.

3) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Le pides su número de móvil. Al día siguiente le llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso es Telemarketing.

4) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?". Eso es Customer Relationship Management.

5) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso son Relaciones Públicas.

6) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama", y además, le enseñas una teta. Eso es Merchandising.

7) Estás en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: "He oído que eres muy buena en la cama". Eso es Branding, el Poder de la Marca.

Un ejemplo interesante, son los famosos "Pop up" en las páginas. Más aún, cuando estos "coquetos amigos" se interponen entre la lectura del texto y la marca publicitada.

En general, la mirada frente a la publicidad en la red, presume básicamente una extrapolación del mundo impreso al mundo digital. Primando por cierto, los criterios de cantidad (tamaño del anuncio, cantidad de lectores, lugar del anuncio, etc). Una concepción unidireccional de la comunicación.

Sin embargo, aún en la mayoría de los casos, la publicidad de extrapolación, no se hace cargo de la experiencia de los lectores y menos aún, de entender de como son los nuevos lectores como así sus hábitos. Insisto, priman por desconocimiento, los criterios del impreso. (unidireccional vs relacional)

El coqueto amigo pop up, es el elegido de esta mañana. Si aparece un anuncio que no me permite leer lo que quiero leer, más aún, me persigue cuando quiero ver otra noticia más abajo, la pregunta es ¿Qué reacción tengo con la marca molestosa que no me deja hacer lo que necesito hacer?, ¿Qué identidad está cultivando la marca?... Lo cierro y le digo: Ya ándate, quiero leer las noticias.