En general las compañías, el mismo estado y las ONG, miran con distancia esta conversación. No porque tengan un especial punto de diferencia, sino porque aún les resulta transparente o quizás para algunos, una cosa "menor"...

Leo me habló de Paul Beelen y su texto Publicidad 2.0. Que recomiendo con gran entusiasmo, puesto que entrega contundentes distinciones para observar el fenómeno de la comunicación y en particular de la publicidad en el contexto de la web.2.0

Pueden verlo acá